李君如：开放性的媒体与大众化的理论

10月26日，国创会常务副会长李君如出席“读懂中国”广州国际会议平行研讨八：国家治理体系和治理能力现代化——文化创新与国际传播能力建设并发表演讲。

（根据速记整理，未经本人审阅，仅供参考）

开放性的媒体与大众化的理论

李君如

2019年10月26日

研究国家治理体系和治理能力现代化问题，其中有一个很重要的问题，就是要研究互联网和大数据时代的舆论引导和理论宣传。

2019年，世界互联网诞生50周年，中国全功能接入互联网25周年。我们改革开放40年，我们都经历了互联网的这25年，也是我们搞舆论工作的人遇到的一个非常大的挑战。尤其在舆论引导方面，这个挑战是前所未有的，经历了1.0、2.0、3.0阶段。

互联网出来之后，舆论引导遇到的第一个挑战就是，网络信息蜂拥而至，政府束手无策。于是，我们建立了政府发言人制度，而且要求每一个党政机关都有发言人。这是以政府为中心的舆论引导1.0阶段，简单地说就是“One to All”， 一个人面对大家发言。数据在这一个人手上，就讲清楚这是怎么回事，有成功的，也不那么成功的。

后来社交网络、自媒体出现了，“One to All”根本不行了，舆论引导进入以公众为中心的2.0阶段，一帮子人来对大家进行舆论引导。

随着现在大数据的发展，4G到5G，尤其5G以后，那是没有边界的网络，没有边界的舆论，“All to All”就不适应了，所以我们要探索以每一个民众为中心的舆论引导3.0阶段。不是光是以公众为中心，组织人来解答公众关心的问题，而是要以每一个民众为中心进行舆论引导。那就是进入一个“All to One”阶段，这个All里面既有政府，也有老百姓和自媒体，共同来讨论一个问题，每一个人都能够从中获得信息。

这个阶段工作是相当艰巨的，但是我看谁也躲不开这一阶段。在这个阶段里面，媒体成了开放型的媒体，理论也应该为大众化服务。那就要讲到我的本职工作。

我是搞了一辈子理论的人。道理说得很好，我们都懂。马克思早就说过,“批判的武器当然不能代替武器的批判，物质力量只能用物质力量来摧毁。理论只要说服人就能掌握群众，而理论只要彻底就能说服人。”

马克思不仅仅是思想的创造者，而且是身体力行者，是实践者。我经常跟朋友们说，我们今天搞理论工作，谁都达不到马克思、恩格斯的水平。你读读《共产党宣言》，多么精彩的一篇文章，它没有我们现在写文章的“首先、其次、再次、又再次、最后”诸如此类，一开始就是“一个幽灵，共产主义的幽灵，在欧洲大陆徘徊。”散文的语言从头到底，散文式的一句话一个自然段。我如果今天一句话一个自然段的写，我们编辑肯定勾掉，把几句话拼成一个自然段。你一句话怎么能成一自然段呢？但马克思、恩格斯就这么干的，而且很漂亮。我认为我们到不了这个境界，所以我就说，我们要好好地向马克思学习，你搞理论就要搞到这个程度，老百姓爱看。

其实这个问题，毛泽东主席早就说过，他说亭子间里的人弄出来的东西有时不大好吃，山顶上的人弄出来的东西有时不大好看，他很幽默。

所以毛主席出了一个题目，怎么使我们写出的东西又好吃又好看？我感到这个题目很值得我们去琢磨。而且这个问题解决了，我们的舆论引导也好、理论宣传也好，就能够成功了。所以对于我们今天来讲，还是很有指导意义的。

我这里引了一段马克思的话，引了一段毛主席的话，希望大家重视。

我们许多文章既不好看也不好吃，形式主义特别严重，这样的理论怎么能够获得群众的认可呢？这方面，我们习近平总书记为我们做出了很好榜样。他的文章很好看。我最初读他的《摆脱贫困》就很感叹，比如他讲曾到一个乡里面去，听到这个优秀那个第一。他说，你想你这个地方，如果你什么都好，经济没搞上去，真的只有苦劳、没有功劳。小平同志讲的“发展是硬道理”是历史唯物主义的基本原理，但他用一个故事讲出来，很生动。

所以我们搞理论的人要力求达到毛主席说的又好吃又好看，要向习近平总书记那样，用实际的事例讲出一个道理。

当然，我作为理论工作者，我还要请求我们的媒体工作者，在编辑文章的时候动动脑筋。根据我亲身经历后的体会，有时候一篇面面俱到、平庸的文章，经过你们的手，可以编成一篇重点突出的好文章；有时候又会把一篇颇有创意的好文章变成一杯没有味道的白开水。另外，希望我们的理论文章不要都搞那么大篇的。你大篇文章搞成几个小块，在移动传播平台发表，读者就会很多了，我们的理论传播能力、舆论监督能力、舆论引导力也就更强了。